青年电影发行人论坛专家:电影发行重在川小博大

 

继“青年论坛之青年电影编剧论坛”后,中国电影博物馆和中国电影发行放映协会于日前举办了“第三届青年论坛之青年电影发行人论坛”。截止到11月,2009年电影票房已接近60亿,远远超过2008年的票房成绩,而这票房成绩与专业的发行有着紧密的联系,发行在市场体系当中的核心地位已经被业内所公认。在论坛上,专家们评点了发行环节的根源、问题以及未来的趋势。

  ■发行还需尊重“火车头理论”

    在论坛上几位专家指出“做好发行的根源,还要培养大众的观影习惯。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿表示:“在整个大电影产业中,最核心的概念首先是影院。有一个理论是火车头理论,电影产业链条之所以能够形成,首先是因为影院这个火车头,它能带来后面的延伸市场。因而车头必须有动力,后面延伸的市场才有空间。影院这个市场越有爆发力,后面衍生产品才越有更大的空间,电影可以做游戏、衍生品、录像带、纪念品。”如何让影院市场有更多的生命力,万达电影院线副总经理刘歌表示:“要把影院做得更专业、更吸引观众,这也是发行的工作重点。除了影院的环境、视听技术,很重要的就是它怎么样给观众提供交流空间,交流不是在影院里面说话,而是给他们提供情感共享的空间,适应影院的消费方式。”

  ■业内需要追求“精确发行”

    电影发行是整个电影制作市场的连接点,这个连接点不仅让产品进入市场,产生效益,更重要的是通过市场反馈影响到制作。对于目前电影发行的问题,清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿表示:“中国现在缺少的是‘精确发行’,要为每部电影找到发行渠道,在中国还是很难。”提到这其中的原因,北京电影学院管理系主任俞剑红教授表示:“我们现在有4000多块银幕,相当于美国电影银幕的10%。因为银幕数量少,发行细分市场空间就小。因而除了大众的大覆盖发行以外,我们在小众发行当中,更多地利用一些新渠道做发行,这样可以使发行做得更精确更细致,更多的影片投入到市场。”

  ■推广数字电影节省发行成本

    眼下国内电影的发行成本也是困扰业内的一大问题,国家广电总局副局长毛羽表示:“数字电影的优势体现在发行方面,最重要的在于节省拷贝成本,扩大放映规模,加快数字电影的发展是非常重要的,我们现在分三级来推行数字电影,第一是面向广大农村、农民观众,电影流动数字放映,二是面向中小城市观众的数字商业影院,三要面向大城市观众。三个层次,各有侧重,互为补充,共同打造覆盖全国不同的数字电影发行放映市场。另外,目前实施电影数字节目的存储、分发、传送、版权保护、运行管理、监控等统一的技术服务,为做大做强电影产业提供技术保证。值得注意的是,在硬盘的传输、放映过程中,如果出现影片内容的流失,对于制片方,乃至对于整个中国电影产业来说损失都将是致命的,因此好莱坞数字影院倡导组织,将内容安全作为其制订规范的非常重要的组织部分。我们对于这些技术上的保护应该多加借鉴,才能真正运用到我们的大电影产业中。”

  ■发行讲究小成本置换大收益

    对于目前电影发行来说,如何以小成本置换大收益“以小搏大”成为业内关注的话题。中国电影集团发行放映公司总经理蒋德富表示:“在发行工作方面,我们要做的是拿1块钱换10块钱的成果。比如像电影《建国大业》,在发行时就运用了资源置换的手段,一部电影的宣传,给一千万就可以了,《建国大业》做的是花一千万换一亿,如果仅有手里那点钱,中央电视台做两次广告就没有了,没法达到目标,所以在发行营销时要做到巧劲儿。《建国大业》在公交车站牌做了很多宣传,包括车身广告,包括地铁视频、首都机场的大屏、凤凰传媒这些户外大屏,包括列车里面的视频,公交里面的视频、机场,还有一些合作媒体和单位,可以说到了无孔不入的程度,让所有人都还没有进电影院,就先记住了这部影片,当然在票房方面会有不错的成绩。” (李彦)

来源:北京青年报 20091216

 

 
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